品牌营销界的绝对主角，小米SU7火到失控

历经三载翘首以盼，小米汽车终于揭开神秘面纱，以一场璀璨夺目的科技盛宴惊艳亮相，瞬间点燃全网激情。从微博热搜的超30个话题席卷全网，到B站高达1700万的惊人热度持续发酵，再到抖音平台一跃成为TOP1，收获超过1亿人次的观看量，小米汽车无疑是当下汽车行业的绝对主角，风头无两。
而在发布会后仅27分钟的短暂时间里，小米SU7更是以惊人的速度收获了高达50000台的大定订单。这一数字不仅彰显了消费者对小米汽车的极高期待和认可，更让同行们羡慕不已。
 
很多品牌方不禁感叹，小米汽车是如何在短时间内引发巨大的关注和热议的呢？搬好板凳，今天智无限带大家一起复盘小米这波品牌营销是怎么做的！
预热长达三载，全网热搜未曾停歇
小米汽车在预热阶段就展现出了超凡的“炒作”能力。自雷军2021年3月30日官宣造车以来，小米汽车便开始了长达三年的漫长预热。然而，这并没有让人们对它的期待有所减弱，反而让小米汽车的热度持续升温。
炒外观，将品牌置于“舆论的漩涡中心”
小米汽车巧妙地通过释放外观设计和外观设计稿等方式，成功吸引了消费者的目光，将品牌置于“舆论的漩涡中心”。特别是其外观与保时捷的相似之处，成为公众讨论的焦点，使得#年轻人的第一台保时捷何必一定是保时捷#这一话题迅速在社交媒体上发酵，引发了广泛热议。
这一策略不仅展现了小米汽车在设计上的自信和实力，更通过对比营销的手法，成功吸引了潜在消费者的关注。通过与保时捷这一高端品牌的对比，小米汽车巧妙地将自身与高品质、高性能等标签联系在一起，提升了品牌的形象和价值。
同时，小米汽车也借此机会向消费者传递了一个重要的信息：高品质的汽车并不一定意味着高昂的价格。通过强调性价比和年轻化的定位，小米汽车成功吸引了年轻消费者的关注，让他们看到了一个更加亲民、更加贴近生活的汽车选择。
炒技术，抓核心粉丝
在技术层面上炒作，小米汽车也堪称一绝！作为一家拥有强大科技基因的公司，小米深知科技发烧友是其最核心的粉丝群体。因此，在2023年12月底的小米汽车技术发布会上，小米汽车精心策划了一场长达三个小时的技术盛宴，全面展示了其前沿的技术实力和宏大的愿景，成功抓住了这批核心粉丝的心。
在这场技术发布会上，小米汽车不仅详细介绍了其在自动驾驶、智能互联、电池技术等领域的最新成果，还通过生动的演示和互动环节，让粉丝们亲身感受到了小米汽车带来的科技魅力。同时，小米汽车还将雷军与乔布斯进行平行叙事，通过讲述雷军的创业历程和小米汽车的诞生背景，进一步提升了品牌的形象和价值，让人们对其未来的发展充满了期待。
 
炒价格，引用户猜想
在小米汽车技术发布会后，小米并没有急于公布价格，而是采取了一种防守反击的策略，这一决策展现出了小米汽车的深谋远虑。
一方面，通过不立即公布价格，小米汽车得以根据竞品的动态灵活调整自己的定价策略。另一方面，价格的不透明性也给了网友们自发猜测价格的机会。
发布会后，网友们纷纷发挥自己的想象力，对小米汽车的价格进行猜测和讨论。这种互动不仅提升了小米汽车的声量和热度，还进一步加深了用户对品牌的关注和记忆。同时，小米汽车也通过官方渠道发布一些暗示性的信息，引导用户进行更加深入的讨论和猜测，进一步扩大了品牌的影响力。
 
借关系、玩梗营销新方式大放异彩
从小米手机的发布会到小米周年庆，雷军总是不忘对汽车的预热，巧妙地将小米汽车与热门话题相结合，引发广泛讨论。而这次，小米又探索出了一种新的方式——借关系，成功卷动了整个汽车圈。
 
小米汽车先是通过花钱投放户外广告牌的方式，向所有汽车品牌致敬。这不仅体现了小米汽车的自信，也彰显了其作为新进入者的谦逊姿态。
而在发布会上，小米更是成功邀请“蔚小理”等众多造车新势力的老板前来打call，充分展示了雷军所坚持的“希望把敌人搞得少少的，朋友弄得多多的”核心价值观。
 
纵观小米三年造车路，智无限认为，一个品牌的成功离不开对产品主线和品牌营销主线的清晰规划和精准执行。
在产品主线上，小米始终坚持性能对标标杆竞品，用心打磨每一款产品，通过大量的实际测试，用数据说话，取得权威机构的检测认证。让懂行的人认可，让不懂的用户信服。打造好产品，这是品牌营销成功的基石。
在品牌营销线上，将个人IP和小米汽车的人设绑定，宣称是人生最后一次创业，过程中通过短视频不断贴近客户，在母校武大130周年校庆捐款13亿。雷军一直在为自己的形象加分，也是为小米汽车的上市造势。
小米SU7的爆火并非一蹴而就，而是品牌坚持长期战略和持续创新的结果。
小米汽车从造车前的logo设计、发布会前的预热炒作，到首批交车的仪式感，每一个环节都精心策划，体现了其品牌营销的长期战略思维。同时，小米汽车还不断探索新的营销方式和手段，保持品牌的活力和竞争力。而这一成功经验对其他品牌同样具有启示意义，即只有坚持长期战略、不断进行创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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